Articoli, aggiornamenti e approfondimenti dal mondo della comunicazione digitale.
«Mi serve un sito» è una richiesta, non un progetto. Vetrina, e-commerce, sito che genera contatti: sono cose diverse, con costi e gestione diversi. Spendere per il tipo sbagliato è uno degli errori più cari per una PMI. Ecco come capire cosa ti serve davvero, prima di parlare di grafica.
La maggior parte delle PMI parte dalla tattica: apriamo Instagram, facciamo due campagne, rifacciamo il sito. Poi si chiede perché non funziona. Manca il pezzo che viene prima: una strategia che parta dagli obiettivi, non dagli strumenti. Ecco come si costruisce, passo per passo.
Sempre più persone cercano dentro ChatGPT, Gemini o le risposte AI di Google, e ricevono una risposta sola invece di dieci link. Se la tua azienda non è dentro quella risposta, per molti non esiste. Cos'è la GEO, come si differenzia dalla SEO e cosa deve fare oggi una PMI per essere citata.
Più aziende usano l'AI per produrre contenuti, più i contenuti si assomigliano. L'unica differenza percepibile diventa il brand: chi sei, perché esisti, come parli. Senza un Brand DNA chiaro, l'AI non amplifica la tua voce: la annega.
La domanda più frequente delle PMI italiane sull'advertising. Differenza tra demand generation e demand capture, in che settore vince uno o l'altro, e quando fare entrambi è solo uno spreco di budget.
Il budget per le campagne Meta non è la sola variabile. Senza video fatti bene e una presenza organica solida, anche cifre importanti rendono poco. Ecco le soglie realistiche e perché un buon video organico vale più di mille euro di paid.
La brand awareness non è un trofeo, è un investimento misurabile. Cosa serve davvero per portare una PMI da "chi sono?" a "li conosco bene". Tempistiche, costi reali e i numeri di Autlet Sofà e Vitamina C.
Investi migliaia in ads e poi mandi tutti gli utenti su una pagina con un messaggio generico. Quando il pubblico è segmentato, anche il sito deve esserlo. Il caso Studio Aedes: tre landing per tre target, e perché la conversione raddoppia.
Il vero carburante dell'intelligenza artificiale non sono i chip, ma le parole. Come costruire prompt efficaci per trasformare modelli AI generici in strumenti di business personalizzati.
Cinque falsi miti sull'intelligenza artificiale smontati con dati e buon senso. Dall'idea che l'AI ruberà il lavoro a tutti, alla paura che sia troppo costosa per le PMI.
